Ужасы на сигаретных пачках

В Европе в День отказа от курения вредная привычка спровоцировала очередной раунд ожесточенных споров. Всемирная организация здравоохранения выступила с требованием полностью запретить рекламу табака. Причем основной мишенью на этот раз стали Интернет, спорт и киноиндустрия.

Именно там, по мнению еврочиновников, рекламщики особо изощряются в «ложной ассоциации курения с такими понятиями, как гламур, энергичность и сексапильность».

Что еще может предложить Европа курильщикам, выяснял собственный корреспондент НТВ Сергей Холошевский.

Курить в Европе в последнее время стало просто опасно. Во-первых, вас могут оштрафовать за курение в неположенном месте, а во-вторых, вы можете получить психическую травму, если будете долго рассматривать фотографии, наклеенные на сигаретных пачках.

Впрочем, европейские курильщики, похоже, научились беречь свои нервы. В бельгийских пивных курить нельзя, но если очень хочется, то можно. Хозяева, чтобы завлечь клиентов, иногда закрывают глаза на маленькие шалости. Но когда речь заходит о святом, то есть о бельгийском пиве, о сигаретах лучше вообще забыть.

Хозяин пивной: «Попробуй тут кто-нибудь закурить! У нас же здесь собраны лучшие сорта пива. Пиво дышит, его аромат надо чувствовать. Пусть наверху и курят».

Евросоюз перешел в масштабное наступление на курильщиков ровно год назад, когда решил, что одни грозных надписей на пачках недостаточно. Тогда же в коридорах бюрократической столицы Европы и родилась идея: вместо слов «Курение убивает» или «Курение вызывает рак легких» наклеить изображение страдающих людей.

Идея понравилась, и под нее выделились огромные средства. Выбирали фотографии, которые, по идее, должны были повергнуть в шок каждого курильщика.

Тапани Пиха, глава медицинского директората Еврокомиссии: «Каждая фотография адресована целевой аудитории. Например, показана операция на сердце. Как вы знаете, курение вызывает кардиологические болезни. Или человек лежит в реанимации, а потом уже в морге. Есть фотография, которая адресована молодым людям. Курение ведь снижает потенцию».

Финский чиновник из Еврокомиссии говорит, что сам не курит и даже отца своего отучил. Но если поначалу европейские чиновники надеялись на мгновенный эффект этой кампании, то на деле он оказался смазанным.

Житель Брюсселя: «Меньше сигарет стали покупать? Да какие там фотографии? Тут дело в другом. Сюда смотрите — цена».

«Не хотите видеть кошмары на сигаретных пачках, пожалуйста, упакуйте ее в мой бокс». В офисе своей фирмы, которая находится, конечно, не в центре Брюсселя, Олаф показывает гениальное по своей простоте изобретение.

Олаф Корнелис, директор фирмы: «Ну что они могут предложить людям? Какую-то кровь? Ужасы? Вот у меня на пачке красивая женщина, или смешной рисунок».

Идея так понравилась курильщикам, что теперь они пишут Олафу письма со всех концов света со словами благодарности: «Друзья рассказали мне об этих новых коробочках для сигарет. Сегодня я нашла их в киоске. Они великолепны. Больше не придется видеть эти уродливые надписи о вреде здоровья».

Олаф Корнелис, директор фирмы: «Итак известно, что курение вредит здоровью. Алкоголь тоже вреден. Почему тогда не печатают на бутылках фотографии погибших от пьянства за рулем? Или на рекламе фаст-фуда нет толстяков, которые не могут войти в автобус?»

За последний год бизнес Олафа просто расцвел. Он поставляет свои разноцветные коробочки по всему миру и даже подумывает о российском рынке. Впрочем, и финский чиновник из Еврокомиссии тоже не намерен сдаваться. Мы еще что-нибудь придумаем, пообещал он.