Jacobs в России может сменить название

С российского рынка может исчезнуть один из самых популярных кофейных брендов. Российское подразделение нидерландской компании JDE Peet’s думает над тем, чтобы прекратить использовать название Jacobs. Об этом пишет газета «Коммерсант».

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области. Он выпускает растворимый, молотый и зерновой кофе под брендами Jacobs Monarch, Jacobs Millicano и Carte Noire.

В своей отчетности нидерландская JDE Peet’s сообщала, что с начала событий на Украине она стремилась к тому, чтобы ее российский бизнес развивался самостоятельно, то есть не вкладывала деньги в его расширение, также прекратила инвестиции в рекламу.

Источник газеты говорит, что отказ от бренда Jacobs даст российскому подразделению больше возможностей продвигать продукцию. Некоторые участники рынка говорят, что в условиях, когда россияне перешли в режим экономии, бренд является способом удержать покупателя. Свои флагманские бренды с российского рынка продуктов уже забрали, например, компании Coca-Cola и PepsiCo.