Импортозамещение во всех опустевших нишах: как производители игрушек работают в условиях санкций

Несмотря на довольно высокий уровень механизации процесса, производство игрушек во многом по-прежнему ручной труд на всех этапах, начиная с обработки деревянных заготовок для изделий. Их в последнее время приходится делать все больше и больше, потому что ассортимент фабрики не по-детски растет.

Сергей Миклин, директор по производству фабрики игрушек Alatoys: «Самое свежее изделие, которое у нас есть, сегодня первый выпуск, еще его нет в продаже. Изделие называется „Пожарная машина“. Она собрана, запаяна, там всякие человечки и обязательный подарок».

Подарков и сюрпризов, как обещают производители игрушек, будет много. План у отдела дизайна предприятия серьезный — 20 новинок каждый месяц. Сейчас в приоритете линейка конструкторов для самых маленьких.

Анна Степанова, дизайнер фабрики игрушек Alatoys: «В данный момент мы разрабатываем пирамидки детские, они будут сборные. Тематика у нас — Африка, африканские животные. Берем самые яркие, сочные, интересные, насыщенные цвета».

Чтобы насытить рынок после ухода многих иностранных брендов отечественными товарами, творческий подход и изобретательность пришлось использовать не только дизайнерам российского игропрома, поэтому на первом национальном съезде представителей индустрии больше всего говорят о перспективах и возможностях, а не спрашивают, что делать.

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров: «Мы справились с проблемами и с логистикой, и с сырьем. Было сложно первые три месяца, потом нормализовался курс, банковские кредиты. И в целом итоги года отрасль закончила с небольшим ростом. В этом году, мы надеемся, заработают специальные меры поддержки, начнутся прямые закупки, государственные закупки в систему образования. Нам очень важно попасть в детские сады. Мы надеемся, что производители получат субсидии».

Максимально в последнее время растут продажи настольных игр, которые все популярнее не только у детей, но и у взрослых. Несмотря на проблемы с картоном, красками и другими специальными материалами, наши фабрики смогли значительно увеличить производство.

Маргарита Мусатова, генеральный директор ООО «Десятое королевство»: «Сейчас мы можем, и даже компании заинтересованы в том, чтобы мы предложили им российский аналог. Причем он будет не хуже по качеству, это точно! Но при этом он будет по цене на 30%, а иногда и на 60% дешевле».

Импортозамещением российские компании занимаются практически во всех опустевших нишах, поэтому отечественному игровому сейчас нужны, конечно, не только новые заказы, но и новые кадры, способные не просто копировать иностранные аналоги, а изобретать свое, родное и популярное у самых требовательных покупателей.

Татьяна Сенина, руководитель подразделения сборки ООО «Десятое королевство»: «У нас каждый день разработчики делают новые игрушки. В год у нас получается около 500, наверное, новинок. Они снабжают нас работой, игры у нас разнообразные, от нуля до 99 лет. Единственное, что мы не выпускаем, это мягкие игрушки».

Одна из новинок — огромный конструктор, целый город, который сначала, конечно, может показаться очень похожим на продукцию одной всемирно известной компании. Но все с нуля разрабатывали на российском предприятии. Даже все автомобили сначала рисовали в 3D и испытывали. Скоро, возможно, такой конструктор появится во всех российских детских садах, чтобы дошкольники могли изучать правила дорожного движения. И вообще у наших производителей всегда была такая особенность — делать детские товары, которые не просто развлекают, но еще и развивают.

Сохранить этот немаловажный в образовательном и воспитательном плане тренд, вписав его в современные условия, конечно, не самая простая задача. Но здесь в помощь производителям игрушек анимационные и киностудии, знающие, как снимать то, что хорошо продается.

Владимир Чибисов, коммерческий директор студии «Союзмультфильм»: «Мы тесно работаем с производителями и при создании проектов ориентируемся на потребности рынка, на производителей детских товаров, закладываем некие игровые модели определенные, чтобы выпускать проекты с персонажами, которые будут популярны и востребованы рынком».

Кстати, согласно исследованиям экспертов, по рейтингу популярности диснеевские персонажи по продажам уступают героям русских сказок и мультфильмов. И это для отечественных фабрик еще один стимул работать больше и качественнее, ведь рынок, перспективы которого можно описать одной «на детях не экономят», пустовать точно не будет.