L’Occitane в России переименуется в SoBeautiful

Магазины сети косметики и парфюмерии «Л’Окситан» собрались менять название. Как пишет газета «Коммерсант», российскому менеджменту, который выкупил местный бизнес компании, пришлось подать заявки на регистрацию товарных знаков: SoBeautiful и «СоуБьютифул». Это следует из базы Роспатента. Это же название можно встретить и на сайте российского интернет-магазина ретейлера. А еще в доменах электронных адресов сотрудников.

В апреле магазины L’Occitane закрылись. Но уже в конце мая возобновили свою работу под вывеской «Л’Окситан», то есть слово то же самое, но написано русскими буквами. Однако, как говорят источники газеты, головная структура сети оказалась недовольна брендингом на кириллице. Поэтому приняли решение найти другое название, которое не ассоциировалось бы с L’Occitane.

Как предполагают в Ассоциации производителей парфюмерии и косметики, после переименования «Л’Окситан» потеряет часть клиентов. Так как они не будут связывать новое название с прежним брендом. И подумают, что компания ушла с рынка.