Пижамы вместо платьев и костюмов: как пандемия изменила представление о моде и стиле

Потребности в моде стремительно изменились за время пандемии COVID-19.

Марина Хейден, владелица бутика «Женский мир»: «Все красивые вещи мы должны утилизировать, потому что это уже не модно, а эти цвета неактуальны».

Новые кардиганы из кашемира, свитеры из шерсти альпаки, кожаные плащи пойдут на выброс, в лучшем случае их отдадут бездомным. Горы нераспроданной зимней одежды в европейских магазинах — это итог жесткого локдауна, введенного перед Рождеством.

Марина Хейден: «Вчера мы пытались распродать все по 29 евро. Раньше эти вещи стоили от 150–200 евро. Даже по 29 евро почти ничего не купили. Оставить эту одежду я не могу — хранить дорого, а что будет модно следующей зимой, я не знаю».

Коронавирус победил вирус шопоголизма. Люди начали покупать меньше. На удаленке стала лишней офисная одежда, к концу года несколько крупных компаний по ее производству обанкротились. На грани разорения оказались австралийские овцеводы, поставлявшие костюмную шерсть, а также фабрики Северной Италии, производившие деловые костюмы.

Джошуа Уилиамс, эксперт по моде: «Самая важная часть индустрии моды сейчас — это athleisure, микс одежды для спорта и отдыха. Это легинсы, спортивные штаны и другие комфортные вещи ниже пояса, так как при работе онлайн мы наряжаем только верхнюю часть тела».

Спортивные бренды установили рекорды по продажам просторных штанов, а владельцы бутиков решили делать акцент на универсальном верхе для работы по видеосвязи.

Мартина Дитрих, модельер: «Кофта, если ее перевернуть, выглядит строгой».

Кто-то деловые переговоры ведет вообще в пижаме. Этот стиль появился несколько лет назад, рассказывает российский дизайнер Алина Салманова, но сейчас особенно актуален. Строгие костюмы и платья-футляры заменили пижамы, в которых хоть на диване лежать, хоть по театру гулять, хоть похвалу от начальства получать.

Алина Салманова, владелица бренда одежды: «Прекрасно, что женщины во всем мире начали уделять время комфортному, расслабленному стилю не только дома, но и на улице, на выходе, в ресторанах, кафе».

Извечный объект насмешек Илья Ильич Обломов нынче стал бы иконой стиля. Пальто-халаты, широкие штаны, свободные платья — так изменилась высокая мода. Да и сами показы от кутюр нынче другие.

Жан-Шарль де Кастельбажак, модельер: «Показы мод теперь проходят без гостей в пустой комнате и транслируются по телевидению, в социальных сетях и других медиа. Но суть всего этого — душа, эмоции, взаимодействие зрителя и модели исчезли. Нам нужно найти другой путь».

То, что даже пандемийное шоу может быть оригинальным, модельеры доказали еще летом. Один из брендов устроил перформанс в Париже: модели проплыли на барже по Сене, трансляция велась в соцсетях.

Примером ювелирной работы может стать новая коллекция знаменитого модного дома, которая сделана в миниатюре, по подиуму шагают куклы, наблюдают тоже куклы. В другом случае на свежем воздухе в пшеничном поле разрешили даже зрителей рассадить, правда, с соблюдением безопасной дистанции. Один из известных брендов вообще для съемок показа выбрал пустыню.

Восстановиться после коронавирусного кризиса индустрия моды сможет лишь через 2 года, считают эксперты и предрекают возвращение покупателей из Интернета в офлайн-магазины.

Джошуа Уилиамс: «Для всех нас важно человеческое общение, это то, что ретейл всегда давал людям, было куда сходить, чтобы пообщаться и выбрать товары. Когда пандемия пройдет, я уверен что люди захотят вернуть все, что было».

Но что-то изменилось надолго. Например, люди стали чаще покупать вещи в секонд-хендах, а еще поняли, что, оказывается, может хватить и одного свитера на сезон.