Компания STADA и благотворительный фонд «Старость в радость» объединяют поколения

Цель акции — привлечь внимание общества к проблеме социальной изоляции жителей домов престарелых и инвалидов, а также, объединив усилия партнеров и потребителей, собрать средства для того, чтобы помочь одиноким пожилым людям справиться с одиночеством и отрешенностью. Уникальность акции состоит в том, что компания STADA в честь 100-летнего юбилея производственной площадки «Нижфарм» удваивает каждый взнос в адрес проекта «Связь поколений».

Проблема переживания одиночества — одна из наиболее актуальных в психологии старости. Особенно остро она проявляется в специализированных учреждениях, в которых проживают пожилые люди, не имеющие семей или возможности жить вместе с родственниками. Такие люди испытывают не только эмоциональное одиночество, которое наступает из-за утраты привязанности к близкому человеку, но и социальное — когда отсутствуют дружеские связи и чувство общности и нужности. Жители домов престарелых и инвалидов часто чувствуют себя покинутыми и забытыми окружающими. Для них ощутить себя частью общества — лучший рецепт счастья и активного долголетия.

Дмитрий Ефимов, генеральный директор АО «Нижфарм», исполнительный вице-президент STADA AG: «В этом году производственная площадка компании STADA — „Нижфарм“ отмечает вековой юбилей. История компании — это наши первые 100 лет роста, открытий и заботы о пациентах. История компании — это история династий в том числе. Поэтому идея „Связи поколений“ для нас понятна и важна. Более того, поддержка инициативы — это возможность привлечь к добрым делам „Старость в радость“ молодых и активных жителей нашей страны, тех, кто, возможно, еще не знаком с деятельностью фонда, но хотел бы подарить частицу тепла и свое внимание людям старшего поколения».

Благотворительная акция «Связь поколений» направлена на сбор средств для развития двух важнейших программ фонда «Старость в радость»: «Внуки по переписке» и «Поздравить открыткой». Поддерживать регулярный контакт с пожилыми в роли внука или внучки — это простой способ дать жителям интернатов возможность почувствовать себя нужными, вернуть радость общения и возможность получать тепло и поддержку из внешнего мира.

Средства, собранные на реализацию программы, будут направлены на закупку почтовых марок, конвертов, поздравительных открыток, планшетов для онлайн-общения с внуками по переписке, а также на обучение принципам работы на электронных девайсах.

Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда «Старость в радость»: «Наш совместный проект с компанией STADA — это уникальная возможность помочь пожилым людям, которые по воле обстоятельств вынуждены находиться в социальной оторванности от мира, не имея возможности наблюдать за тем, как меняется жизнь вокруг, как растут дети и внуки. Многие из наших подопечных годами не выходят из комнат. В этой ситуации письма и поздравления волонтеров — единственная связь с тем, что происходит вокруг. Регулярная переписка с одинокими пожилыми людьми — это не просто коммуникация, а скрепляющая поколения нить, простая и понятная каждому возможность делиться друг с другом теплом».

Промежуточные итоги акции «Связь поколений» компания STADA и благотворительный фонд «Старость в радость» подведут 1 октября 2019 года, в Международный день пожилых людей.