Женские журналы — зеркало времени

Британцы изучают историю женского журнала. 300-летняя его эволюция показана на выставке в Лондоне. Оказывается, первые номера были больше похожи на академичные издания, а современный формат появился только в середине XX века.

Неизменной осталась только рубрика «Ответы на письма читателей». Британский собкор НТВ Евгений Ксензенко получил несколько советов.

Женские журналы похудели. Раньше были как книги и их называли альманахи. Например, «Дневник леди» начала XVIII века, у которого внутри календарь и головоломки, и никакого гламура, сплетен или скандалов. По содержанию это были, скорее, учебники.

Гейл Кэмерон, куратор выставки: «В них было много статей по астрономии, ботанике или биографии аристократических семей, знаменитых людей. Но уже в 70-х годах XVIII века появляются привычные темы для женских журналов. Советы по внешности и одежде».

Эволюция журналов: со временем они стали краситься, появились цветные обложки, а чуть позже изменились нравы. От невинных писем в редакцию в начале XX века до эпатажных откровений в наше время.

Гейл Кэмерон, куратор выставки: «Женщина Росс из Брайтона пишет: „Мой отец уехал из города по делам, а в его отсутствие джентльмен (друг семьи) стал часто навещать меня. Нам хорошо вместе, мы друзья, у которых общие интересы, но не больше. Достойно ли я веду себя?“. Очень типичное письмо этого периода».

Что скажет папа или подумают соседи? В начале XX века в редакции ежемесячно приходило по 20 тысяч писем с подобными вопросами. Исчезло явное разделение на классы, например, журналов для леди и женщин из рабочей среды. Если первым рекомендовали, как управлять прислугой, сколько времени давать им на отдых, то бедных девушек вдохновляли сказками о Золушках, о том, что мечты сбываются.

В середине XX века место романтических историй занимают теперь уже неизменные темы женских журналов: мода, любовь, отношения, здоровье, дом и советы на любой случай жизни.

Любопытно, что эволюция привела журналы практически к истокам, они опять начали набирать вес, блеск и даже некую академичность в виде постоянных экспертов. А некоторые даже завели себе компаньонов, бесплатные приложения к очередному выпуску. Подарок — приманка для читателей.

Сама выставка также привлекает возможностями. Полистать журналы в тихой комнате или хотя бы посмотреть обложки, по которым можно даже определить, что волновало женщин еще не так давно. Вместо писем в редакцию каждый посетитель может оставить на выставке совет женщинам. Вот один из самых любопытных: «Заставьте своего мужа сделать это за вас».