Алмазная отрасль переживает спад — сказываются последствия пандемии и конкуренция со стороны искусственно выращенных алмазов.
De Beers Group накопила крупнейший запас алмазов со времен финансового кризиса 2008 года — сообщает Financial Times. Спад спроса в Китае, усиление конкуренции со стороны выращенных в лаборатории алмазов и последствия пандемии, когда сократилось количество браков, оставили крупнейшего в мире производителя алмазов с запасами на сумму около $2 млрд. Такого не было со времен кризиса 2008 года.
«Это был плохой год для продаж необработанных алмазов», — сказал генеральный директор Эл Кук.
Длительное падение спроса, начавшееся с пандемией, вынудило De Beers принять меры по ограничению поставок драгоценных камней. Компания сократила добычу на своих рудниках примерно на 20% по сравнению с прошлогодним уровнем и снизила цены на своем последнем аукционе в этом месяце. Аукционы используются для продажи необработанных или неограненных алмазов группе из примерно 50 сертифицированных оптовых покупателей, известных как сайтхолдеры — это самые влиятельные дилеры в отрасли.
De Beers, штат которой насчитывает 20 000 сотрудников, доминирует на рынке ювелирных изделий с бриллиантами с момента своего основания в конце 19 века. Рынок оценивается в $80 млрд. Доходы группы упали до $2,2 млрд в первой половине этого года с $2,8 млрд за тот же период 2023 года.
Его крупнейший конкурент, российская АЛРОСА, в этом году пострадал от санкций, введенных странами G7 в отношении российских алмазов.
Стремясь повысить продажи, De Beers в октябре начала маркетинговую кампанию, ориентированную на «природные алмазы», повторяя свои знаменитые рекламные кампании второй половины XX века.
Кук, возглавляющий De Beers с февраля 2023 года, сказал, что компания увеличит инвестиции в рекламу и розничную торговлю, включая расширение своей сети магазинов с 40 до 100 по всему миру.
Вялый спрос в Китае стал существенным тормозом для отрасли в этом году. Конкуренция со стороны выращенных в лаборатории алмазов, которые стоят примерно в двадцать раз меньше, также выросла, особенно в США. Страна является крупнейшим в мире рынком алмазов и обеспечивает около половины продаж отрасли.
Кук настаивает, что в следующем году может наступить «постепенное восстановление» во всем мире, включая США. Он указывает на данные по кредитным картам, которые показали рост покупок ювелирных изделий и часов.
Независимый аналитик отрасли Пол Зимниски заявил, что продажи алмазного сырья De Beers в этом году снизятся примерно на 20% после падения на 30% в 2023 году.
«Учитывая низкую базу, любое восстановление торговли должно привести к относительному росту в 2025 году», — сказал он, добавив, что ожидает, что мировые продажи ювелирных изделий с бриллиантами вырастут примерно на 6% до $84 млрд.