В России выпустят аналог Lego под брендом Rubrick

На российском рынке появится новый отечественный аналог конструктора Lego. Как сообщает «Коммерсантъ», основатель биотех-стартапа Longevica Айнар Абдрахманов в партнерстве с топ-менеджером Ozon Олегом Дорожком запустят бренд Rubrick.

На сайте бренда говорится, что конструкторы будут ориентированы на «российский культурный код». И первая линейка игрушек будет ориентирована на взрослых — Rubrick хочет выпустить наборы по мотивам сериала «Беспринципные» в партнерстве с «Кинопоиском». Как отмечает издание, представители сервиса от комментариев отказались.

Первые коробки появятся на полках магазинов во второй половине 2024 года, а в перспективе новый бренд рассчитывает на коллаборации с другими сериалами и мультфильмами, а также блогерами и видеоиграми. Кроме того, по словам Абдрахманова, конструкторы будут выходить по мотивам мемов и событий.

Производство наборов уже запущено в России и Китае, в дальнейшем в компании рассчитывают запустить собственную сеть розничных магазинов.

Конкурировать Rubrick придется не только с Lego, который ушел из России, но по-прежнему занимает полки магазинов благодаря параллельному импорту, но и с китайскими аналогами, активно захватывающими рынок — например, Phantasy и Loz.

Rubrick стал не первым отечественным аналогом Lego — так, сейчас можно приобрести наборы по мотивам русских сказок от бренда Брик Лабс.